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洗衣凝珠市場分析
多少年以來，日化行業(yè)的洗滌類目都可以說穩(wěn)定至極，長期都是由皂、粉、液這么幾大樣統(tǒng)治市場，連洗衣液都可以算是最“新”的品類了。不過，相關(guān)企業(yè)也不是沒有在努力創(chuàng)新，比如，他們就發(fā)明出了“洗衣凝珠”這么個(gè)新玩意。
所謂洗衣凝珠，名字聽起來還挺雅致，外觀也猶如一個(gè)晶瑩剔透的液體水晶，造型小巧可愛，挺投合女性用戶的審美。洗衣凝珠的結(jié)構(gòu)簡單來說就是由一層可溶解的外膜包裹一定量的洗衣精華，這層外膜能承受15公斤的重壓，同時(shí)又遇水即溶，可以迅速將洗衣精華中的冷水酶和用于去除深色頑漬的艷色螯合劑融入水中，發(fā)揮清潔作用。
這款產(chǎn)品主要的創(chuàng)新性首先表現(xiàn)在便利這一點(diǎn)上，主婦們再也不用每天搬動(dòng)各種又大又重的洗衣液瓶子，同時(shí)精打細(xì)算是倒多了還是倒少了，只需輕輕取出一個(gè)洗衣凝珠注往洗衣機(jī)里一扔，便可一舉搞定，高效衛(wèi)生又不傷手。
同時(shí)，這款凝珠也沒有放棄對清潔力的強(qiáng)調(diào)。畢竟清潔力是洗衣產(chǎn)品的首要功能，更何況對于這樣一顆小小的凝珠，主婦們更有理由擔(dān)憂它清潔力不足。而這款凝珠號稱擁有“雙倍清潔力”，1顆可用于清潔1桶衣服（重約6KG，約14件T恤）。
據(jù)公開報(bào)道，洗衣凝珠在歐洲上市以來，已經(jīng)進(jìn)入超過3000萬個(gè)家庭，而在美國上市一年的銷售量也高達(dá)14億顆，受歡迎程度相當(dāng)高。
那么在中國的情況怎么樣呢？日前，北京、重慶、天津、上海、大連、廈門、青島、深圳、沈陽、長春、哈爾濱、南京、杭州、濟(jì)南、武漢、廣州、成都、西安、昆明等19城市的消協(xié)、消委會(huì)、消保委等消費(fèi)維權(quán)單位共同發(fā)布《衣物洗滌用品消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》。調(diào)查結(jié)果顯示，人們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)改變，消費(fèi)升級的趨勢明顯，例如在品類方面，洗衣皂、洗衣粉早已退出主流舞臺，79.16%的消費(fèi)者將洗衣液作為衣物洗滌用品的首選，還有17.82%的消費(fèi)者會(huì)選擇洗衣凝珠之類的新式高端洗滌用品。
在我看來，其實(shí)洗衣凝珠的概念很簡單，一顆洗衣凝珠就相當(dāng)于一份洗衣精華小包裝，每次洗衣服取用一顆即可，這相對以往拎起大桶洗衣液往洗衣機(jī)里傾倒，還是更加方便。
最初我會(huì)擔(dān)心洗衣凝珠的外膜溶解度問題，實(shí)測時(shí)也發(fā)現(xiàn)，外膜并非一遇水就立刻溶化，而是在入水1-3分鐘左右才開始溶化，5分鐘完全溶解，洗滌之后也觀察不到殘留，可以說是令人放心的。
至于清潔力方面，親測結(jié)論是，醬油、香油、番茄醬等可以洗得很干凈，而對墨水的清潔能力卻不如其他一些品牌的洗衣液，可以說整體清潔效果是令人滿意的，但多少還是不如廣告所宣稱的“雙倍清潔力”。
最后，價(jià)格方面，桶裝或袋裝20顆價(jià)格都在50元左右，均價(jià)約2.5元一顆，幾乎夠買一小袋最低端的洗衣粉了，細(xì)算下來真心不便宜，可以稱得上“高端”。
所以結(jié)論就是，洗衣凝珠整體上并無短板，借鑒“獨(dú)立小包裝”形式所做出的創(chuàng)新也有可取之處，洗衣凝珠將會(huì)取代傳統(tǒng)洗滌產(chǎn)品，成為新一代的洗衣神器。